Analisis Peran Content Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ayam Koplo Di Jakarta Barat
Keywords:
Content Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Ayam KoploAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis peran content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Ayam Koplo di Jakarta Barat. Kajian ini dilatarbelakangi oleh semakin besarnya peran media sosial sebagai sarana promosi dan pembentukan citra merek pada era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui wawancara mendalam terhadap pihak internal PT Modular Kuliner Indonesia yang menangani media sosial, pemasaran, dan pembentukan citra merek, serta konsumen lama maupun konsumen baru produk Ayam Koplo. Data dianalisis secara deskriptif dan analitis dengan mengaitkan temuan lapangan pada teori content marketing, brand image, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing Ayam Koplo yang relevan, akurat, mudah dipahami, mudah ditemukan, dan konsisten berperan penting dalam membangun kesadaran dan ketertarikan konsumen, sementara brand image yang positif, baik dari sisi corporate image, user image, maupun product image, turut memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian. Secara keseluruhan, content marketing dan brand image saling berkaitan dalam membentuk persepsi positif konsumen yang mendorong terjadinya pembelian, baik pembelian pertama maupun pembelian ulang.
References
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen. Deepublish.
Afrella, G. R., Maduwinarti, A., & Mulyati, D. J. (2024). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu PVN pada Mahasiswa di Surabaya.
Amalia, C. D. (2020). Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @lcheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen.
Andjarwati, A., & Wibowo, R. (2021). Manajemen Kontemporer. Scopindo Media Pustaka.
Asi, K. J. M., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi Bukalapak.
Cipta Pratama, B., & Febriati, F. (2025). Efektivitas Pemasaran Konten Digital terhadap Outcome Branding: Tinjauan Literatur Sistematis (2020-2025). Pinisi Journal of Education, 5(6). http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2021). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Zamroni, D. G., & Istikomah, K. (2024). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 1(5), 61–68. https://doi.org/10.69714/8bfwp318
Efendi, N., & Lubis, T. W. H. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Ritel. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 12(1).
Hayati, N., & Sudarwanto, T. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Lip Tint Barenbliss. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2).
Ho, J., Pang, C., & Choy, C. (2020). Content Marketing Capability Building: A Conceptual Framework. Journal of Research in Interactive Marketing, 14(1), 133–151. https://doi.org/10.1108/JRIM-06-2018-0082
Indrajaya, S. (2024). Manajemen Pemasaran. Kaizen Media Publishing.
Irdiana, S., Robustin, T. P., & Putri, N. L. I. (2025). Dinamika Pemasaran TikTok Shop: Peran Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Global Education, 6(2), 485–492. https://doi.org/10.55681/jige.v6i2.3697
Italia, & Islamuddin. (2021). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Handphone Merek Nokia. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 2(1).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson Higher Ed.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2025). Marketing Management (17th ed.). Pearson.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan E-Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.ID di Marketplace Shopee. Jurnal Economia, 2(3).
Marisa, O., & Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kembali pada Produk High End Make Up and Skin Care pada Generasi Milenial Jakarta. Maret, 7(2), 161–170.
Marzuki, M. F. (2025). Strategi Pemasaran Digital: Adaptasi Strategis di Tengah Perubahan Lingkungan Bisnis. 3, 276–282.
Maulana, F., Juharsah, Yusuf, & Hartini. (2025). Dampak Content Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 17(1), 63–74.
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Novianto, O., Santoso, H. T., Dewi, R., Karnain, B., Sugiharto, S., & Daengs, A. G. (2024). Analisis Lima Tahapan Proses Keputusan Pembelian terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Universitas 45 Surabaya dalam Memilih Perguruan Tinggi Prodi Manajemen. Jurnal Jumma45, 3.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Literature Review: Analisis Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 183–188.
Rahman, T. (2019). Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening: Studi pada Konsumen Caffe Go-Kopi di Kota Malang.
Riyanto, I. (2025). Manajemen Pemasaran I (B. Permadi & Fuadi, Ed.; Vol. 1). Unpam Press.
Robbins, S. P., & Coulter, M. A. (2021). Management (15th ed.). Pearson.
Salamah, M., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Peran Social Media Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Madame Gie di Kab. Bekasi. Jurnal Economina, 2(10), 2686–2703. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.894
Sanjaya. (2020). Analisis Pengaruh Content Marketing pada Customer Value dan Customer Engagement serta Dampaknya terhadap Repeat Purchase pada Pegipegi di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(1).
Setyawati, H. A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk dan Religiositas terhadap Keputusan Pembelian dengan Sikap sebagai Variabel Intervening. Accounting and Management Journal, 5(1).
Siswanto, H. B. (2022). Pengantar Manajemen. Bumi Aksara.
Sofyan, M., Rulandari, N., & Sari, Y. (2021). Analisis Proses Keputusan Pembelian Online pada Shopee Mall Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 26(3), 306–315. https://doi.org/10.35760/eb.2021.v26i3.4019
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed., Vol. 29). Alfabeta.
Susanto, D., Jailani, M., & Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. (2023). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data dalam Penelitian Ilmiah.
Varhan, M., Oktaviara, N., Rahmadani, R., Saputra, D. E., Fatril, A. A., & Sari, M. W. (2023). Penerapan Digital Marketing untuk Meningkatkan Promosi Produk dan Jasa UMKM Pat Penganten Padang Panjang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(6). https://jurnalpengabdianmasyarakatbangsa.com/index.php/jpmba/index
