Penguatan Kapasitas UMKM melalui Pelatihan Branding, Fotografi Produk, dan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha

Hadi Ismanto; Chania Dewi

Authors

Hadi Ismanto Universitas Sunan Drajat Lamongan
Chania Dewi

Keywords:

Branding, digital marketing, fotografi produk, pemberdayaan masyarakat; UMKM.

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui pelatihan branding, fotografi produk, dan digital marketing guna meningkatkan daya saing usaha. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) yang meliputi identifikasi kebutuhan, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, serta monitoring dan evaluasi. Kegiatan melibatkan 25 pelaku UMKM yang bergerak pada berbagai sektor usaha di Desa Kemantren. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mampu menyusun identitas merek berupa nama usaha, logo, label, dan kemasan produk yang lebih menarik. Selain itu, peserta juga mengalami peningkatan keterampilan dalam menghasilkan foto produk menggunakan telepon pintar serta mampu memanfaatkan media sosial sebagai media promosi dan pemasaran digital. Integrasi antara branding, fotografi produk, dan digital marketing memberikan dampak positif terhadap peningkatan kualitas promosi, perluasan jangkauan pasar, serta peningkatan daya saing produk UMKM. Program ini diharapkan menjadi model pemberdayaan yang dapat diterapkan pada desa lain dalam mendukung transformasi digital UMKM dan penguatan ekonomi masyarakat berbasis potensi lokal.

References

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Pearson Education.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). Sage Publications.

Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2020). Entrepreneurship (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education.

Kindon, S., Pain, R., & Kesby, M. (2018). Participatory Action Research Approaches and Methods: Connecting People, Participation and Place. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Nugroho, A., & Prasetyo, B. (2022). Pelatihan fotografi produk berbasis smartphone sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Abdimas Indonesia, 2(3), 145–153.

Rahmawati, D., & Hidayat, A. (2023). Penguatan branding produk UMKM melalui desain logo dan kemasan untuk meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(2), 88–96.

Ryan, D. (2021). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (5th ed.). Kogan Page.

Tambunan, T. T. H. (2022). UMKM di Indonesia: Perkembangan, Tantangan, dan Peluang. Prenada Media.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi.

Tuten, T. L. (2021). Social Media Marketing (4th ed.). Sage Publications.

Wijayanti, R., & Swasti, P. (2023). Optimalisasi digital marketing sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(4), 311–320.